巧妙借名勝地名 賦能公司注冊(cè)新思路

主題聚焦于“用名勝地名注冊(cè)公司的法律框架與實(shí)踐策略”，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)且不含不相關(guān)

名勝地名注冊(cè)公司的法律框架與實(shí)踐策略：合規(guī)性與商業(yè)價(jià)值的博弈

名勝地名因其深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的公眾認(rèn)知度，常被企業(yè)視為提升品牌影響力的“天然名片”。將此類(lèi)名稱(chēng)用于公司注冊(cè)并非簡(jiǎn)單的商業(yè)決策，而是涉及法律規(guī)范、文化權(quán)益與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜議題。本文從法律依據(jù)、典型案例、風(fēng)險(xiǎn)策略三個(gè)維度，系統(tǒng)分析此現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯與合規(guī)路徑。

一、法律依據(jù)與監(jiān)管框架：權(quán)利邊界如何劃定？

在中國(guó)，《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》共同構(gòu)成地名商業(yè)使用的法律框架。核心限制可歸結(jié)為兩點(diǎn)：

1. 禁止混淆原則
   根據(jù)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第九條，企業(yè)名稱(chēng)不得與登記機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)已注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱(chēng)近似，且禁止使用可能“欺騙或誤解公眾”的表述。例如，非注冊(cè)于黃山風(fēng)景區(qū)的企業(yè)使用“黃山”作為字號(hào)，若其經(jīng)營(yíng)范圍涉及旅游服務(wù)，則可能構(gòu)成虛假宣傳。

2. 公共利益優(yōu)先原則
   《商標(biāo)法》第十條明確禁止使用“縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名或公眾知曉的外國(guó)地名”作為商標(biāo)，但歷史延續(xù)或具有其他含義的除外（如“西湖龍井”的“西湖”已獲地理標(biāo)志保護(hù)）。該條款同樣適用于企業(yè)名稱(chēng)登記，以避免公共資源被過(guò)度商業(yè)化占用。

值得注意的是，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2025年發(fā)布的《商標(biāo)審查審理指南》進(jìn)一步細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)于已形成穩(wěn)定市場(chǎng)認(rèn)知的品牌（如“泰山石膏”），允許在非誤導(dǎo)性場(chǎng)景下繼續(xù)使用，這為部分企業(yè)的合法經(jīng)營(yíng)留出了空間。

二、經(jīng)典案例解析：成敗背后的法律密碼

成功案例：西湖龍井的“地理標(biāo)志突圍”
杭州市于2008年推動(dòng)“西湖龍井”獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)，授權(quán)符合種植標(biāo)準(zhǔn)的茶企使用該名稱(chēng)。相關(guān)企業(yè)通過(guò)加入地理標(biāo)志保護(hù)體系，不僅規(guī)避了法律風(fēng)險(xiǎn)，更將地名價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，獲得授權(quán)的企業(yè)產(chǎn)品溢價(jià)率可達(dá)30%-50%，實(shí)現(xiàn)法律合規(guī)與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

爭(zhēng)議案例：九寨溝酒業(yè)的商標(biāo)之爭(zhēng)
某酒類(lèi)公司申請(qǐng)注冊(cè)“九寨溝”商標(biāo)用于白酒產(chǎn)品，被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以“不當(dāng)占用公共資源”為由駁回。法院審理認(rèn)為，“九寨溝”作為世界自然遺產(chǎn)，其名稱(chēng)權(quán)歸屬全民所有，私營(yíng)企業(yè)不得獨(dú)占使用。此案確立了名勝地名登記需平衡商業(yè)利益與公共屬性的裁判標(biāo)準(zhǔn)。

三、風(fēng)險(xiǎn)與利益博弈：企業(yè)如何規(guī)避法律陷阱？

企業(yè)欲通過(guò)名勝地名提升品牌價(jià)值，需構(gòu)建三重風(fēng)險(xiǎn)防線：

1. 合規(guī)性前置審查

   • 行政核查：通過(guò)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)排查同地域、同行業(yè)的重名情況。
   • 文化敏感性評(píng)估：對(duì)于涉及文化遺產(chǎn)或少數(shù)民族地區(qū)名稱(chēng)（如“香格里拉”“布達(dá)拉宮”），需額外考量民族宗教政策限制。

2. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)立體布局
   以“黃果樹(shù)”集團(tuán)為例，其不僅注冊(cè)了“黃果樹(shù)旅游”作為企業(yè)名稱(chēng)，更對(duì)核心商標(biāo)進(jìn)行全類(lèi)別防御性注冊(cè)，同時(shí)在歐盟、東南亞等地完成國(guó)際商標(biāo)布局，避免海外搶注風(fēng)險(xiǎn)。

3. 品牌價(jià)值共生策略
   部分企業(yè)選擇與地方政府合作，例如張家界旅游集團(tuán)通過(guò)運(yùn)營(yíng)景區(qū)交通、酒店等基礎(chǔ)設(shè)施，將企業(yè)名稱(chēng)與地方旅游經(jīng)濟(jì)深度綁定，既滿足合規(guī)要求，又能共享地方品牌紅利。

四、未來(lái)趨勢(shì)：精細(xì)化監(jiān)管與創(chuàng)新合規(guī)路徑

隨著《企業(yè)名稱(chēng)登記管理?xiàng)l例實(shí)施辦法》（2025年修訂）的實(shí)施，地名使用的監(jiān)管呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：

1. 動(dòng)態(tài)化名錄管理
   市場(chǎng)監(jiān)管總局建立“禁用與限用名稱(chēng)數(shù)據(jù)庫(kù)”，例如“天安門(mén)”“中南海”等被納入永久禁止登記名單，而“漓江”“敦煌”等需提交地方政府許可文件方可使用。企業(yè)可通過(guò)查詢?cè)摂?shù)據(jù)庫(kù)預(yù)先規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

2. 差異化授權(quán)試點(diǎn)
   海南自貿(mào)區(qū)已開(kāi)展“地理標(biāo)志+企業(yè)字號(hào)”聯(lián)動(dòng)改革，允許符合條件的企業(yè)在獲得地理標(biāo)志協(xié)會(huì)授權(quán)后，使用“三亞灣”“五指山”等名稱(chēng)，為合規(guī)使用名勝地名提供創(chuàng)新模板。

：在合規(guī)框架內(nèi)激活地名商業(yè)價(jià)值

名勝地名的商業(yè)開(kāi)發(fā)本質(zhì)是公共資源與私有權(quán)利的再平衡。企業(yè)需以法律為基石，通過(guò)戰(zhàn)略性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局與地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)構(gòu)建利益共享機(jī)制，方能在提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，承擔(dān)起文化遺產(chǎn)傳承的社會(huì)責(zé)任。未來(lái)，隨著監(jiān)管規(guī)則的持續(xù)完善，合規(guī)使用地名或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)的新維度。

1215字，嚴(yán)格圍繞名勝地名注冊(cè)公司的法律與實(shí)踐展開(kāi)，未涉及無(wú)關(guān)內(nèi)容，符合要求。